延續前一篇分享，這本「內容的力量」一書，實在愈看愈對味！真的是開始有一點捨不得把她歸還給圖書館了。（博客來賣 $253 塊錢，連結在此）
以下將８大好處簡述羅列加上自身的感受，以利時時刻刻不忘經營內容的初衷。
好處 8-1、能降低廣告宣傳費用。書上是寫：內容行銷的投資報酬率很高。相較於支付廣告費給主流媒體宣傳，公司以自家的媒體自行提供資訊能大幅壓低成本。
這一點我深有同感。一份受歡迎的好內容，在網路上可以歷久彌新，持久不墜。長期來看投資報酬率的確相對較高，非常值得用心投入經營。
好處 8-2、能成為意見領袖。 因為你的內容受到大家歡迎，值得大家信賴，值得大家推薦。具有如此重大影響力者，書中稱之為「意見領袖」，而且是舉足輕重的意見領袖喔！
好處 8-3、不會被大家討厭。 和傳統廣告宣傳手法相比，入侵日常生活的廣告，大多數人都已經充耳不聞！而「內容行銷」則剛好相反。真是好強烈的對比。
好處 8-4、能與顧客產生交流。 傳統廣告宣傳只是單方面的，無法與顧客產生交流。「內容行銷」則剛好相反，在網路上結合適當機制，的確可以和消費大眾對內容交換意見，交換分享，如此逐步可發展更深的交流。
好處 8-5、能提高顧客忠誠度。 書中寫：如果是心愛品牌的商品，消費者就會再度回顧。就好像我很喜歡義美的餅乾，別家的還吃不太習慣，不知道為什麼。哈！可能是義美公司長期投入環保從各種角度。所以我們家由我開始發揮影響力，現在小孩只要一想到零食短缺，頭一個就是去找義美門市補貨。而內容行銷在提升顧客忠誠度也有異曲同工的顯著效果。
好處 8-6、容易鎖定訴求對象。 書中大意是：「內容行銷從一開始就將資訊交給對商品感興趣的特定對象。相比傳統廣告宣傳的作法，只是設法將資訊傳出去給更多人知道，其中一定會有想買的人。這樣的亂槍打鳥，只會平白增添廣告費用而已。」 我的網站初期就是抱著這種想法，在 Facebook 花錢投放廣告，結果每個接觸成本都很高，效果也不如預期，因此在運作一段時間之後，還是毅然決然地停止投放。將專注力重新移回內容，重新調整策略，重新再出發。 目前調整後各項數據成效確實比之前還要好，內容需要一點時間去發酵，就好像種樹種花一樣。
好處 8-7、資訊能自然廣為散佈。 書中大意是：只為了銷售商品所做出的內容無法擴散出去，最終將石沉大海。然而優質的內容透過社交媒體，就能以口耳相傳的方式獲得壓倒性的傳播力。在網路上成為話題，或被持續分享散播。
好處 8-8、容易確認顧客的反應。 書中大意是：傳統媒體的廣告除了無法鎖定訴求對象，也無法調查顧客在接觸廣告後，其後續的行動。而內容行銷則能經由網站流量分析等，以數據驗證其效果，不僅可即時確認而且可精確測量。
在我營運的 Linux 伺服器中，就安裝了一套開放軟體叫做 GoAccess。它可即時顯示分析來自網站伺服器的參訪紀錄檔。例如，過去一週內的每一天，包含今天，共有多少訪客進入官網？點擊了多少網頁？ 沒錯！是真的，就是即時運算，即時顯示。如下圖
你還可以看到哪幾個網頁的點擊率比較高（上圖的圖標3），頻寬輸出多少（上圖的圖標1、圖標2）等等，真的是一套非常優秀的軟體，結合內容行銷，可以非常詳盡的一覽無遺各項數據。
而參考數據，建議採用多面向的角度，也就是除了看看上述的 GoAccess 從內部分析產出的數據，也透過鼎鼎大名的 Google Analytics 自外界取得的客觀數據，將兩份報表統合一下，就能大致掌握實際情況。
上述數據，可當作是一種狀態，例如溫度表。參考即可，重點還是放在「內容」。如果沒有內容，即使有再漂亮的數據報表，也沒有太大的實質意義。加油！
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